Archive for March, 2010

22
Mar
10

Kampanye yang mampu menaikan jumlah pemilih hispanic di Amerika

Komunitas Puerto Rico di daratan Amerika mencapai 3,5 juta orang Sebagai bagian dari komunitas minoritas Hispanic di Amerika, masyarakat Puerto Rico memiliki kekuatan untuk mempengaruhi masyarakat minoritas lainnya. Menurut Biro Sensus Amerika Serikat dari sekian banyak Puerto Rican, 1,7 juta orang adalah berpotensi untuk ambil bagian dalam pemilihan Presiden tahun 2004. Bagaimana meningkatkan kesadaran kepada 642.000 usia pemilih yang tersebar di 13 negara bagian namun belum terdaftar sebagai pemilih ? The Puerto Rico Federal Affairs Administration (PRFAA) pun meluncurkan Kampanye “Let Nothing Stop Us!” di bulan Juli 2002.

Apa yang menjadi akar permasalahan sehingga kesadaran memilih dari komunitas Puerto Rico sangat rendah ? Terlebih dahulu dilakukan survei untuk mendapat data akurat yang berguna dalam menyusun strategi. Dimulai dengan serangkaian due diligence meeting untuk menentukan cara mencapai target yang dituju dan bagaimana mengembangkan strategi yang cukup komprehensif untuk menentukan dimana dan bagaimana mencapainya. Serangkaian survei seperti riset kuantitatif melalui pooling dan  riset kualitatif untuk menguji pesan inti. Hasilnya diperoleh fakta bahwa masyarakat Puerto Rico dan umumnya kaum minoritas Hispanic akan memilih jika termotivasi dengan baik dan mereka  akan memilih jika mereka percaya bahwa pemilihan tersebut bermanfaat bagi masyarakat Hispanic. Dari hasil jajak pendapat diperoleh hasil bahwa para pemilih potensial menginginkan bukti tertulis karena 51% responden memilih menerima informasi dari orang yang mereka anggap percaya dan 49% responden menginginkan informasi dari media.

Tujuan kampanye ini untuk mendorong ‘hanya’ 300.000 Puerto Rican usia pemilih untuk mendaftar dan mendorong mereka datang ke tempat pemungutan suara.  Kampanye ini adalah kampanye terpadu dari atas sampai bawah dengan 3 area penting yaitu media yang cukup punya pengaruh bagi komunitas, para influencer untuk mencari dukungan menciptakan buzz dan grassroot untuk mendidik masyarakat serta mendapat dukungan penuh.
Target media adalah media Inggris dan Spanyol yang mampu menjangkau 31 komunitas di 13 negara bagian. Untuk bisa mempengaruhi mereka, PRFAA mensponsori sejumlah acara seperti festival budaya Puerto Rico yang menampilkan sejumlah selebritis lokal dan dihadiri oleh Governors Pataki (R-NY), Rendell (D-PA) dan McGreevey (D-NJ) serta Walikota Cleveland Jane Campbell untuk menghasilkan sejumlah liputan serta dukungan third party endoser.  Berbagai liputan berupa kunjungan kerja para pejabat serta interview dengan topik seputar isu-isu yang dihadapi masyarakat Puerto Rico. PFAA juga memanfaatkan media yang tertarik pada tren suara Hispanic melalui kekuatan Key of Former yang sangat mengerti komunitas Hispanic.
Karena pemimpin masyarakat dan pejabat terpilih dapat mempengaruhi kredibilitas dan keefektifan dalam jangka panjang dari sebuah promosi, PRFAA membuat dewan penasihat lokal masyarakat dan para pemimpin bisnis untuk mendorong influencer mendukung dan membangkitkan minat. Mereka dibekali dengan berbagai hal tentang kampanye tersebut, diberikan key point penting untuk mempengaruhi konstituen mereka. Dan mereka menjadi duta, juru bicara sekaligus pendidik kampanye ini.
PRFAA  merekrut dan melatih 300 individu untuk menjangkau grassroot, mengatasi sinisme publik seta membantu Puerto Rican memahami pentingnya turut andil dalam  pemungutan suara. Para pekerja ini menyusup ke dalam berbagai aksi unjuk rasa lokal dan regional untuk bisa masuk dan menjangkau grassroot. Berbagai kegiatan untuk mempengaruhi komunitaspun dilakukan dari mulai direct mail, door-hanger flyer, direct call hingga turut ambil bagian dalam aksi parade.

Bagaimana hasilnya ?


Sejak bulan Juli 2002, lebih dari 330.000 Puerto Rico yang tinggal di daratan Amerika Serikat terdaftar untuk memilih. Kampanye “Let Nothing Stop Us!”  menjadi program kampanye  Hispanic Voter terbesar sepanjang tahun  2002, 2003 dan 2004. Sepanjang tahun 2002 hasil jajak pendapat menunjukan kenaikan pendaftar hingga 70% dibanding tahun 2000, tahun 2003  naik 60% dan 2004 meningkat lagi hingga 40%. Dari survei diperoleh fakta bahwa tahun 2002, 55% masyarakat Puerto Rico mengetahui kampanye lewat para influencer dan media. Tahun 2004, 53% mengingat bahwa kampanye tersebut diluncurkan pertama kali di kota New York.  Sejak kampanye peluncuran, 24 orang Puerto Rico terpilih untuk jabatan publik nasional 20% naik dibanding tahun 2002.


Kampanye telah menjangkau lebih dari satu miliar tayangan media utama termasuk  liputan  The New York Times, The Washington Post, Philadelphia Inquirer, Chicago Tribune, Newsday, AP, Reuters, ABC, NBC, CBS, PBS, MSNBC dan NPR. Media Hispanik termasuk televisi, radio berbahasa Spanyol  termasuk Univision dan Telemundo serta  radio Unica. Kampanye juga mendapat liputan independen di 13 media besar berbahasa Spanyol termasuk Miami;s El Nuevo Herald, Orlando’s El Nuevo Dia dan La Prensa, New York Hoy, Philadelphia’s Al Dia dan Los Angeles La Opini.


Rasanya Kampanye “Let Nothin Stop Us!” bisa menjadi inspirasi bagi Pemerintah kita untuk menurunkan angka Golput di pemilihan Umum yang akan datang.


Masih ada waktu kalau kita mau mencoba …

Advertisements