Archive for July, 2011

08
Jul
11

Kisah sukses kampanye “Haagen-Dazs Loves Honey Bee”

Di tahun 2006 terungkap bahwa populasi lebah madu menghilang. Jutaan lebah pekerja mulai secara misterius menghilang dari sarang mereka dalam fenomena buruk yang dikenal dengan sebutan “Colony Collapse Disorder” (CCD). Dreyer’s Grand Ice Cream perusahaan pembuat Haagen-Dazs mengadopsi isu ini untuk pertama kalinya karena berdampak langsung pada produk mereka dimana  30 dari 73 rasa Haagen-Dazs (termasuk Strawberry sebagai varian yang paling populer, Vanilla Swiss Almond, dan Banana Split) yang semuanya adalah hasil alam yang diserbuki oleh madu lebah.
Es krim super premium ini menciptakan kampanye “Haagen-Dazs Loves Honey Bee”, sebuah kampanye untuk melindungi populasi lebah. Haagen-Dazs menyisihkan dana sebesar US $ 250.000 untuk penelitian melahirkan produk limited editionVanilla Honey Bee dimana hasil penjualannya dan penjualan semua produk yang mengandung madu untuk mendukung penelitian yang dilakukan CCD di Penn State dan UC Davis. Sementara itu, Ketchum’s Brand Marketing tim mulai mengembangkan kampanye media yang komprehensif menghubungkan merek ke masalahnya. Tim PR juga membuat dewan penasehat “Dewan Penasehat Lebah” yang terdiri dari para ahli dan konsumen dan mendistribusikan lebih dari satu juta bibit lebah di paket sebuah paket khusus “Haagen-Dazs Loves Honey Bee”. Produk yang mengandung madu  diberi label”Honeybee-dependent” dan menjadi  ikon bagi kampanye “Haagen-Dazs Loves Honey Bee”.

Hasilnya ?

Kampanye inovatif itu mampu menghasilkan lebih dari 277 juta media impression di lebih dari 1.000 acara berita,  93% menanggapi sangat positif terhadap brand, terjadi penaikan 12 titik di tingkat PR lebih dari triwulan sebelumnya. Sebagai hasil dari “buzz,” Haagen-Dazs sebagai merek es krim terbesar berbasis-line terjadi peningkatan penjualan (5,2%) di lebih dari satu tahun dan masalah lingkungan yang serius yang diciptakannya mendapat perhatian besar media.

“Haagen-Dazs Loves Honey Bee” memenangkan The 2009 PRWeek Award untuk kategori “Cause-Related Campaign of the Year” dan “an honorable mention for Campaign of the Year”, Gold Clio Award 2009  dalam kategori Public Relations Consumer dan SABRE  Award 2009 (Superior Achievement in Branding and Reputation) Silver Award di kategori Food and Beverage.

Masih ragu dengan kekuatan public relations ?

Advertisements